今年以来，酒企与电商平台矛盾进一步激化
图源：金沙古酒官网
“双11”结束没多久，又一家酒企站出来“炮轰”电商平台售假。
11月19日，贵州金沙古酒酒业有限公司（下称“金沙古酒”）发布声明，称有电商平台多家店铺销售的“金沙古”产品多为假冒。
金沙古酒进一步指出，目前仅拼多多及淘宝平台上“金沙古官方旗舰店”销售的金沙古品牌产品为正品，其他未经过公司授权在上述平台店铺销售的“金沙古”相关产品均为假冒商品，消费者购买使用存在重大风险。
对于相关电商平台售假问题，金沙古酒态度严厉。其表明，将持续对电商平台店铺销售假冒金沙古产品的行为进行清查，一旦发现该等违法店铺，将对违法店铺及存在过错的电商平台采取行政举报、投诉或司法途径严肃追究其法律责任。
图源：金沙谷酒官方公众号
针对声明，11月20日，时代财经致电金沙古酒，其客服人员解释称，除了金沙官方旗舰店，也有其他店铺销售金沙古酒的相关产品，是否为正品视乎是否获得公司授权。
“可以向商家拿授权书看，如果有授权书的话，可以放心购买，盒子上也有防伪码能查明真伪。”上述人员表示。
今年营收目标62亿
金沙古酒位于酱酒三大黄金产区之一的金沙县，前身为慎初烧坊，曾是贵州四大酱香白酒烧坊之一。20世纪30年代初期，金沙古酒产品畅销于金沙、遵义、贵阳等地，但后来经历了停产、异地改扩建等历史发展，逐渐走向低谷。
2011年，金沙酒业被深圳市宝德科技有限公司（下称“宝德科技”）斥资1.06元收购。经资本注入后，金沙酒业告别小作坊模式，开始量产。据21世纪经济报道消息，2020年，金沙古酒实现销售收入3.2亿元，2021年一季度实现4亿元销售收入，全年销售目标为10亿元。
与金沙古酒的低调业绩相反，其掌门人李瑞杰行事高调，在业界备受争议。
他曾高喊金沙古酒到2025年要实现150亿元的营收并上市，而后又改称为破20亿元。媒体报道表示，李瑞杰在2022年透露公司计划港股上市，声称公司估值将达到500亿元。2023年，他再次声称金沙古酒已与毕马威、中金公司等上市辅导机构接洽，计划2027年完成港股上市。
公开资料显示，李瑞杰1967年出生广东揭阳，是一名潮商。1989年，其毕业于南开大学，拥有经济学与电子学双学士学位，1997年，创立宝德科技。2003年，李瑞杰又创立了中青宝，是国内最早从事网络游戏开发、运营及发行为一体的游戏公司之一，2010年在深交所上市，成为“网游第一股”。
除了依靠宝德科技“输血”外，金沙古酒还曾仰仗中青宝（300052.SZ）“造势”。2021年，中青宝与金沙古酒联合制作了元宇宙游戏《酿酒大师》，中青宝一度股价大涨，但金沙古酒却没尝到什么甜头，近两年都未公布业绩。据金沙古酒官方账号年初披露，其2024年定下了62亿元的年度营收目标。
此外，金沙古酒还与茅台、习酒等酒企存在商标纠纷。其中，金沙古酒与金沙酒业的商标大战多次对垒，至今未分出胜负。今年9月，金沙古酒否认“暴雷”“商标被无效”等传闻，称“金沙古”商标合法有效，有效期至2032年。
打假意在整顿价格体系
今年以来，酒企与电商平台矛盾进一步激化，五粮液、剑南春、茅台都发表声明“炮轰”电商平台，指平台非官方授权店铺售假严重。尤其是在电商平台双11百亿补贴政策下，多家店铺以低价名酒引流。
11月13日，五粮液发布告知书称，公司对消费者在线上平台购买的148瓶产品鉴定中，假冒产品占比达12%。“根据消费者提供的购买凭证，发现14瓶假冒产品部分来源于某大型电商平台‘百亿补贴’频道中的店铺，占假冒产品总数的77%，其余4瓶来源于其他电商平台中的店铺，以上售假店铺均非我公司公布销售渠道中的店铺。”
五粮液证券部人士曾向时代财经指出，电商渠道上的货源鱼龙混杂，产品真实性无法保证，电商平台上的八代普五价格并不能真实反映五粮液产品的终端售价。
某茅台保健酒经销商告诉时代财经，其今年计划经销一款酱酒产品，不料该产品在电商平台上价格混乱，严重影响其销售计划，“有的甚至比出厂价还要低，怎么卖？花了半年时间去整顿，才能开始正常销售。”
有业内人士向时代财经表示，目前酒企主要销售盘仍在线下，但电商低价对酒企影响很大。酒企处于弱势，只能发函警告，希望电商平台加强源头管理，但效果甚微。
中国酒业独立评论人肖竹青向时代财经指出，正品被低价抛售会动摇厂家价格体系根基，更是价格倒挂的根源。部分不法电商店铺通过互联网销售高仿产品、甩卖酒厂普销产品等行为，对线下传统经销商造成很大冲击，酒企应该组织专业力量予以处理。
他建议，酒企应该对线上和线下经营产品进行区别和区隔，并组织专业团队全天候监视全网指定品牌推销话术、价格、客诉、防伪打假等事项，同时需及时安抚遇到困难的社会经销商。